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如何做网站推广优化_不同行业的seo操作手法

2019-02-14 21:26

 

  我做SEO的前几年都在甲方公司,负责赶集、美团这些大型网站,粗略的意识各个行业的SEO操作会存在不同,却没法把哪不同想得足够明白。当创业做SEO外包业务,接触过许许多多的不同行业以后,才真正了解到:不同行业的SEO操作侧重点可能是截然不同的。

 

  seo操作模式

 

  对于SEO人员,在已了解了SEO最基础知识后的第一步,应该是去剖析自己所做行业的SEO情况,从而对症下药。

 

  无视行业特性乱来一气,那是最为糟糕的SEO做法,做不出效果是,该。

 

  不同行业面对百度,本质上说起来还是同一套大规则。就算诸如旅游行业百度开放平台截流泛滥、团购行业的人工干预严重、一些敏感行业存在额外严格的反作弊等等,这些不过是在一套大规则的基础上加些小零件。针对性的我们稍微额外注意一些即可。

 

  但尽管各行业同样是面临这套大规则,关键在于,各行业根据其行业特性,用户都搜索着不同性质的搜索词。由于搜索词的性质不同,我们着陆页的基本形态需要变化,同时,百度看重的排序因素也会随着搜索词性质而大幅改变。

 

  一、团购和装修

 

  这里对比两个典型行业:团购和装修。

 

  团购的用户需求很简单。花几十上百块钱团一单,立马或者隔天就去消费掉。用户做这件事的流程非常短,所以团购行业更多搜索词偏向于「事务型」。大多用户不乐意在一次团购的评估流程上花太多时间。

 

  常见的比如:「云海肴团购」、「北京烧烤团购」

 

  极少会出现:「云海肴怎么样」、「北京烧烤团购哪家好」

 

  装修的用户就比较复杂。大多人可能一辈子就装修个一两回,装修价钱又高、工作周期也长。「事务型」的搜索词仍会存在,毕竟用户最后决定装修意向的时候,还是会有直接找装修公司之类的需求。但更多的,则是「信息型」的搜索需求,因为用户有很长的评估过程,想了解各式各样的相关信息。

 

  常见的比如:「房间隔音材料」、「浴缸十大品牌」、「吸收甲醛的室内植物」

 

  相对少出现:「装修公司」、「大金空调」

 

  (比如前面提到的甲醛,单单提到这个词的日均搜索量就约500,所有甲醛相关的日均搜索量较可能超过10万)

 

  对于团购网站和装修网站,SEO具体应该如何去操作?

 

  团购网站,仅需要将网站上现有的信息,以更好的形式展现给搜索引擎即可。

 

  这里提到的「更好的形式」其实要考虑到的点也有许多。比如说,对于「云海肴团购」这样一个搜索词,我们对应的着陆页是来自百度全国各地的搜索用户都可能看到的,这意味着我们不能在页面上随便只摆上比如北京的团购信息,必须把全国的汇总在一起再提供给用户。

 

  「更好的形式」这个话题很大,以后或许另起文章再展开。但不管怎么说,团购网站的操作都借力于原有内容,更偏向于技术性,相对节省人力些。而装修网站通常就不是了。

 

  试想,我们网站上面本来可能是有丰富的信息,装修建材的价位、装修公司的联系方式、家具品牌的介绍等等,这时候突然冒出来个词「吸收甲醛的室内植物」,怎么办?

 

  老老实实写文章呗。

 

  所以装修行业做SEO比较好的网站,通常都是有一个比较大的SEO编辑团队的。但如果看到哪个团购网站有一个编辑团队专门写SEO文章,那网站的SEO效果肯定没戏。

 

  总的来说,大多行业的搜索词性质处于这两个行业之间。但又值得注意的一点是,大多「信息型」搜索需求大的行业,也具有大量的UGC(由用户来创建内容),所以不用SEO人员来愁内容问题。真正需要自己建立专门SEO编辑团队的,只有装修在内的极少数行业。

 

  二、医疗

 

  前阵受邀到杭州的丁香园公司内部去做了SEO分享,随之到丁香园举办的医疗行业品牌传播高峰论坛上也简单讲了下SEO。因此这里也来谈谈医疗。

 

  大会中,我提到了两个有意思的问题:

 

  (1)医疗行业的SEO竞争程度其实不大

 

  (2)医疗行业做SEO应该以问答页面为主

 

  其中第一条可能是颇具争议性的。由于逻辑上解释的必要,反过来先解释第二条。

 

  2.1.搜索需求决定合适的着陆页类型